王培洲  

　　11月9日晚，第十五屆全國運動會（以下簡稱“十五運會”）在廣東奧林匹克體育中心拉開大幕。習近平總書記出席開幕式并宣布運動會開幕。作為首次由粵港澳三地聯合舉辦的全運會，十五運會以“激情全運會，活力大灣區”的如火熱情吸引著八方賓朋，這場體育盛會帶來的巨大“流量”不僅引爆了賽事經濟，還為推動大灣區文體旅融合發展提供了重要機遇，使賽事經濟不斷轉化為人文經濟，有力促進大灣區“心聯通”。

　　十五運會開幕式上，37個代表團歡聚一堂，1.4萬多名競體項目運動員、約1.1萬名群眾賽事活動運動員共唱同心同夢之歌。賽場內外，十五運會的各種標識火爆“出圈”，以“繁榮、包容”為立意的會徽通過文創產品、無人機光影秀等形式不斷營造火熱氛圍；吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”以“海上國寶”中華白海豚為原型，憑借憨態可掬的造型刷屏網絡；會歌《氣勢如虹》憑借激昂的曲調與極具記憶點的“沖沖沖”歌詞，經過多平臺的矩陣式推廣，不斷引發全民傳唱熱潮。

　　如何借勢十五運會，讓體育比賽的熱度賦能大灣區文體旅深度融合？一個有效的方式便是讓賽事“流量”變為文旅“留量”。事實上，在盛會前夕，廣東就以全運會熱點為契機，舉辦了“跟著海島去旅行”文旅消費促進活動，以“全民全運”的理念不斷促進文體商旅融合。比賽期間，大灣區已陸續推出數十條特色旅游線路，串聯各地文旅資源，涵蓋廣府文化、潮汕美食、客家風情、濱海度假、都市觀光等多重主題，挖掘消費空間、激發市場活力。

　　比賽有多火爆，從門票銷售情況可見一斑。觀賽者從全國各地涌向賽場，多項熱門賽事門票開售即“秒光”，一票難求成為常態。門票消費背后，還有交通、住宿、餐飲、購物等環節，這些共同構成了“全運經濟”新氣象。顯然，其中不僅有賽事，還有人文，如何讓兩者雙向奔赴，是“全民全運”背景下值得思考的問題。

　　《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》強調“鞏固提升京津冀、長三角、粵港澳大灣區高質量發展動力源作用”，鮮明指出“支持港澳更好融入和服務國家發展大局，加強港澳與內地經貿、科技、人文等合作”。把賽事“流量”轉化為文體旅消費“熱量”，同樣是十五運會的一個重要考量。粵港澳19座辦賽城市通過“賽事+珠江夜游”“觀賽+海島游”等，把競賽動線變成文旅路線，不斷雕琢文體旅深度融合的特色產品，通過“一程多站”帶動住宿、餐飲、旅游等各行業發展。與此同時，十五運會期間不少城市在機場、高鐵站等設立了接待服務站，除了提供賽事指引、進行文創銷售，還有人才項目等宣介，為構建從賽事經濟到人文經濟的灣區經濟學注入活力。

　　十五運會以體育為橋，以賽事為媒，將文化同源、人緣相親、民俗相近的粵港澳三地緊密相連，激發區域融合發展活力，不斷把硬聯通、軟聯通轉化為“心聯通”。在硬聯通上，不斷延展的交通網絡讓粵港澳大灣區加快融為一體，生動詮釋了“粵港澳路路通，大灣區一家親”的道理。在軟聯通上，相關便捷通道開啟，讓參與者舒心、安心、放心。比如，參賽代表團可以通過組委會在相關口岸設立的專用通道實現“團進團出”“隨到隨走”；持票觀眾可以走綠色通道，出入境證件“全國通辦”，憑賽事門票還可“急事急辦”。硬聯通和軟聯通相得益彰，增進了三地對“心聯通”的認同感。站在決勝“十四五”、謀劃“十五五”的歷史關口來看，這場體育盛會既是“一國兩制”在體育領域的創新實踐，也是大灣區在更廣領域、更深層次融合發展的“心聯通”實踐。

　　[作者系廣東省委黨校〔廣東行政學院〕科學社會主義教研部副主任、教授]